理论视点 ｜ 柳斌杰：智汇创意 ，文兴百业，打造高质量的文创产业和文创服务
柳斌杰
11月15日上午，2020博鳌国际文创论坛暨首届文创周在海南省博鳌亚洲论坛国际会议中心举办。博鳌国际文创论坛主席、清华大学文化创意发展研究院院长柳斌杰出席论坛并致以《智汇创意，文融百业，打造高质量的文创产业和服务》为题的开场辞。
尊敬的魏部长，尊敬的各位领导、各位来宾、朋友们：
今年的博鳌主论坛和博鳌国际文创周能如期开幕，国内外五千人汇聚在这个线下展场和论坛，再次证明中国抗疫和恢复经济的战略性胜利。首先我代表清华大学文化创意发展研究院和论坛主办方为这次文化盛宴——海南文创周的开幕和文创主论坛的举办，表示热烈的祝贺！对到场的中外来宾和线上的朋友们表示热烈的欢迎！
去年在这里举办论坛的时候，还没有博鳌的文创院，正是在去年论坛上，清华大学文化创意发展研究院、SMART智慧平台以及中远公司海南博鳌服务公司等20家单位联合发起成立博鳌文创院。今年这个文创院已经成为这个论坛和海南文化创意周主办单位之一。这说明今年虽然经历了疫情和很多困难，但我们文创事业一直是前进的、发展的。这次分论坛之多、展示的文化产品之丰富都是前所未有，已经说明博鳌这个地方将会是我国文化创意产业一个重要的策源地。
文创院职能定位是四个平台、两个基地：先说四个平台，一个是学术研究的平台，对我们文创产业发展整个过程中学理方面的问题进行研究，主要是依靠学者关注这个事情。第二个是经验交流的平台，就是国内外在文创事业发展中创造的很多经验，在这里广泛交流。这一次非常高兴的是各省、市、县地方政府、领导机关重视借用博鳌论坛，发布、签约、交流、合作，共推文创事业的发展。他们带来了新实践、新经验、新办法、新体验。第三个是文创产品成果展示的平台，看看展场就知道了，从5G体验到文化食品，还有特色文化创意产品的开发，丰富了我们文化产品的展示平台，有很多的展位大家可以参观，还有很多的街区、灯光秀，由于暴风雨没有开街，好多东西还在后面。第四个就是对外开放的平台，今天的论坛上，有一批国外的朋友，有来自韩国文创院的，也有来自日本大使馆的朋友，还有在华的外国学者，他们将会带来文化创意、设计行业最先进的理念信息，与大家分享。
再说两个基地，一个基地就是人才培养的基地，文创院将不定期举办文创人才培训，今天我们国资委培训中心的领导就在这里，来帮助我们培养文创职业经理人，还会有很多专业方面的培训在这里开展。第二个基地，交流合作的基地，今天大家可以见证有很多跨省区、跨区域的文创项目在这里签约，将我们文创的观念落实到项目上，落实到我们地方建设五位一体全面发展的实际工作当中，真正的成为产业，为人民群众造福，助力我们现代化建设。祝愿中国文创发展越来越好。
下面我想借这个机会给大家再讲三点，一点就是智汇创意，把我们的智慧汇集到文化创意上面。第二点，就是文融百业，文化创意不仅限于文化行业，而是渗透到所有的行业里面以提升我们的发展质量。第三点，就是乘势而上，抓住难得的机遇，发展文化创意产业，带动全民消费。去年已经讲了我们文创的政策和方向问题，主要是讲文创的乱象，要端正我们的文创工作，反对搞“低级红、高级黑”那一套，文创不是把乱七八糟的东西搬来吸引眼球。
01. 智汇创意
智汇创意就是用人类的智慧创造地球上最美的东西，为人类造福。地球上所有的东西分为两类，一类是自然界，一类是人文产物。我们人类的思维是地球上最美的花朵，它们结出的果实，不仅丰富了人类生活，也改变了地球，使它变得更加丰富多彩。现存地球一切分别是自然界和人类思维创造出来的。所谓人文的成果就是人类智慧的结晶。我们既能发现利用自然界的东西，又能依靠人类的智慧再创造更加美好的生活，这就是创意。创意的最高境界是推动发展，是我们占领各种制高点的最重要的动力。地球上丰富多彩的东西，通过我们人的改造，转化成对人类有用的东西，这就是我们创造的新文明，这就是创意的成果。所以我们的文化、设计、创新行业，都要把我们的智慧汇集到创意方面来，提升我们的发展水平。目前我们已经进入高质量的发展阶段，依靠的就是创新、创意、创造的力量推动人类文明更新。我们尤其需要创意，让产业有文化之魂。
文化创意是个大概念，包括了思想的创意、理论的创意、文化的创意、艺术方面的创意、技术方面的创意……一切真善美的意境都把它汇聚到人民群众的生活中，汇聚到我们现代化国家建设的各项事业和产业里。
所以，我们今天的创意水平是决定文化产业的质量、水平和价值，是决定各行各业高质量发展的关键因素，我们的文明超越就看我们能不能有新的创意。为什么三百年来我们总是在资本主义学者设置的话语权里面转？为什么我们的文化走不进世界主流人群？就是资源丰富而缺乏创意。世界上有吸引力的文化就是在创意上高人一筹。一定要把我们的民族智慧聚集到我们的创意上来，这个创意要充分体现我们中国的精神、中国的价值、中国的力量和中国的形象，要围绕这个方面进行创意。当然创意不断的发展，也有一些不好的东西出来，当前在线上、屏上、网上有些东西不利于提高我们的民族素质，也不利于传播我们国家的良好形象。所以大家应聚焦在中国精神、中国价值、中国力量这个上面来，别走歪路。我希望我们各界，不管思想家、文学家、艺术家多向这个方向来发展，使我们中国的文化创意产业成为高质量发展的推动力。
习总书记最近连续讲四个板，母版、模板、翻版、再版，我们搞文化创意不能延续过去的“四板”业态，更不能搞“盗版”。我们现在要搞有创意的创新产品，培育创意优秀的新产业。
02. 文兴百业
推动文化创意产业和各行业融合发展，扩大文创的概念，我们现在一般理解，文化创意是推动文化产业发展核心。其实文化创意产业是推动各行各业融合发展的核心。首先实施文化跟旅游产业结合举措，显然已经大大改变了旅游产业的面貌。我们通过创意提升旅游品位，可以增强文化自信，教育人培养人。反过来，通过旅游更好的传播了我们中国的传统优秀文化，我们的红色革命文化，也传播了我们中国特色社会主义文化，结果就是两利。推而广之，文化与科技融合，中国经济的创新加速，科技推动了文化产业的丰富多彩，新业态不断出现，疫情期间大家居家隔离，采取了一些限制措施，但依然享受到了丰富多彩的文化，在线教育、远程医疗、网上阅读种种丰富业态创造出来了，这就是成功案例。
今年上半年文化新业态在疫情期间逆势增长，总量增长了16%，传统的其他业态都是在下滑，这就说明了科技与文化的结合可以创造出新的业态、新的服务平台、新的服务方式。这给我们提供了重要的经验，就是文化与科技的融合，我在清华专门办了文化与科技融合的论坛，大家深入交流了这方面的经验。
文化与我们的制造业结合使我们制造业注入人文的情怀，不是过去机械制造冷冰冰的东西，现在变成有情感、有温度的产品。看看我们5G展示，可以看出来融入了很多文化的因素，融入了很多人文情感，智能对话、温情提示植入机器，使你在体验中生产，对话中完成你的工作任务。所以我们各类产业都要构筑人文关怀，因为这个地球上人创造的东西都是属于人文。有的大师讲过，石头放在山里是自然，如果人搬到公园里面就是文化。无论什么加上文化元素就变得跟人更加亲近一些。所以我认为所有的行业都要围绕着人的美好生活，把文化创意加入进去，这是第二点想跟大家讲的。这是我的一个想法，文化创意不是只为文化产业，而是服务所有的行业、所有人的生活。文化创意用来丰富我们的精神世界，也要用来丰富我们的所有产业。
03. 乘势而上
在国际变局中开中国发展的新局，这是党中央抗疫斗争中应对的策略。面对全球新冠肆虐，党中央指挥若定、运筹帷幄，给我们创造了一个好的环境，我们中国实现了“两个率先”——率先控制了疫情，率先恢复了社会的生活秩序和经济发展，应该说为世界作出了巨大贡献。我们要在危机中育新机，于变局中开新局，抢抓机遇、乘势而上。现在全球新冠病毒依然危害各国，多个国家都在重定应对机制，而我们率先开新局、谋发展。这对于我们文创来说，是个新机遇。我们要总结疫情中间创造各种平台、各种手段、各种技术、各种服务的经验，进一步提升文化创意在发展中表现出的新亮点，继续发扬光大。这次展示的很多地方单位的样板产业、产品，对大家是有启发的。
文化、文创在人民生活中发挥着重要作用。中国之所以在抗疫上取得了重要成绩，很重要的一条是中国的民族文化底蕴，包括团结精神、中医中药文化都起了作用。当然对于生命、生死不同文化有不同理解，不完全一样。有的把自由看得高于一切，所以戴口罩、居家隔离，他们都接受不了。中华民族危难的时候，大家恰恰能团结一心抗疫救灾。总结抗疫精神时指出，中国抗疫斗争胜利也依靠中国深厚的文化底蕴。所以文化发挥了重要的作用，疫情期间一些新技术推动了文化创意产业发展。
海南开放的新举措、新政策，海南自贸港的建设，海南全球旅游岛的建设，为我们文创产业提供了一个大环境，将来的开放更加深入、更加广泛，借助这个改革开放的新阵地把中国优秀的文化通过我们的创意传播到全世界去，这也是我们文化全球化战略中的重要方向。我们要借助海南这样的一个大环境，率先发展文创产业。之所以在博鳌设立文创院，就是借助海南这样的一个开放大平台，还有很多的政策支持，能让我们来做好这件事情，做成这件事情。
服务于我们全面建成小康社会的需求，也是重要机遇。今年我们打赢了脱贫攻坚战，环境治理的攻坚战也取得了很大成绩，金融秩序整治攻坚战也取得了很大进展。三大攻坚战确保了我们要进入全面小康社会，如期完成全面小康社会建设的任务，实现我们一百年的梦想，开启我们第二个一百年的新征程。全面小康社会解决了“两不愁三保障”之后，人民精神文化的消费大幅提升，这就是文化发展的一个任务：满足人民美好生活新期待的需求。所以我们开发文化创意产品，要紧紧围绕人民群众美好生活的向往，服务于全面小康社会美好生活追求，要把这个目标放在很重要的位置，精神生活丰富是全面小康社会一个重大的标志。
还有一个就是要按照中央所确定的未来五年文化建设的新目标去奋斗，既是我们的机遇，也是我们的发展方向。这次党的十九届五中全会不仅制定了“十四五”期间经济社会发展规划的建议，而且描绘了未来十五年如何走向现代化的愿景目标，其中对未来五年文化建设有三项目标。
第一项目标，提升全社会的文明程度，就是人们的思想境界、道德风貌、行为规范都要有一个质的变化，我们过去还没有脱贫谈不上这些，但是我们进入全面小康社会，我们社会要变得更加文明、更加理性，我们要服务于文明振兴要求。
第二项目标，提高公共文化服务水平，这个就是让人民群众享受更多的文化发展的成果。推动更多的公益性、服务型的文化事业大发展。最近总书记看了大运河文化遗址博物馆，也谈到了长江、黄河的文化建设。国家正谋划中国文化东西南北连通的大工程，形成中国文化建设的新格局。围绕着黄河文化、长江文化、大运河文化和长城文化、长征文化这些大的文化工程项目，进行很好的创意，完善我们的文化传承、保护、利用的公共文化服务体系。
第三项目标，加快构建文化产业体系。这里面讲的五年任务我们大家也是非常关心的，形成一流的大型文化企业，形成先进的文化生产业态，形成完善的市场体系是重点，而且明确地提出来要在一部分的城市地区建设文化产业园区、文化产业群、文化产业带，还要把一部分的城市打造成人民群众休闲度假的基地，其中还有一句讲了打造高质量的国际旅游度假胜地。这些目标使我们在座的文创工作者遇到大好的发展机遇。国家采取一系列的政策措施，让整个文化产业体系更加完善，必然使文化产业发展速度加快，文化创意就得跟上。要摆脱我们固有的模式，扔掉“母版”和照搬别人的模板，也不搞翻版、再版，我们要创造新时代的新文化，为人类文明事业作出新的贡献。我们中华民族是伟大的民族，中华文化是伟大的文化，在今天我们更加坚定自信，有能力站在人类文明的巅峰上。希望大家围绕着中央战略规划的文化建设目标，跟上新时代，踏上新征程，作出新贡献，为人类文明贡献中华民族的伟大智慧。
祝博鳌文创论坛圆满成功，祝海南文创周圆满成功，祝各位来宾收获满满、一路同行！
谢谢大家，明年再见！
